Votre marque est-elle prête pour l’ère de la recherche générative ?
La plus grande menace pour la visibilité de votre marque n'est pas un concurrent, mais un algorithme.
Vous souvenez-vous du bon vieux temps de la recherche ? Vous saisissiez une requête, parcouriez une liste de liens bleus et cliquiez sur celui qui semblait prometteur. C'est le SEO traditionnel, et depuis deux décennies, c'est le Saint Graal du marketing digital. Mais les règles du jeu évoluent. L'essor des moteurs de recherche basés sur l'IA, notamment des modèles comme Gemini, ChatGPT et Claude, transforme notre façon de consommer l'information et, surtout, la façon dont les marques se font connaître.
Nous passons d'un monde où l'on cherchait, cliquait et parcourait les résultats à un monde où une seule invite fournit une réponse intégrée. Au lieu de se contenter de lister les résultats, les moteurs d'IA synthétisent l'information en une réponse unique et concise. Pour les responsables marketing, cette évolution signifie que le contenu de votre marque ne vise plus seulement un classement élevé ; il est en compétition pour être la source privilégiée par l'IA pour répondre à la question d'un utilisateur. C'est le monde de l'optimisation générative des moteurs de recherche (GEO).
Alors, comment vous assurer que votre contenu est sélectionné ?
GEO vs. SEO : une relation nuancée
Considérez le SEO traditionnel comme la fondation d'une entreprise, construite sur des mots-clés, des backlinks et une performance technique qui aident votre site à être remarqué par les robots d'indexation des moteurs de recherche. L'objectif est un meilleur classement et davantage de clics.
GEO, quant à lui, est l'architecture d'intérieur qui transforme une maison en un foyer ; il s'agit de rendre votre contenu si bien structuré et fiable qu'une IA décide de l'utiliser. Les indicateurs clés de GEO ne se limitent pas aux clics ; il s'agit des mentions et citations de la marque dans les réponses générées par l'IA.
Les deux ne sont pas incompatibles. En réalité, des bases SEO solides sont essentielles à la réussite du GEO. Par conséquent, les meilleurs résultats seront obtenus en conservant des bases solides et en les adaptant à la façon dont les gens consomment l'information aujourd'hui.
Le cadre CLEAR
Pour y parvenir, vous pouvez utiliser le framework CLEAR. Il est conçu pour rendre votre contenu facilement assimilable par les grands modèles linguistiques, tout en respectant les principes fondamentaux d'un référencement efficace.
C pour clarté et structure
Les modèles d'IA privilégient un langage simple et direct. Oubliez le jargon d'entreprise et allez droit au but. Utilisez des titres clairs et des structures logiques (par exemple, problème → solution → preuve). Commencez par la réponse ou la solution principale dès le premier paragraphe. N'oubliez pas que vous écrivez non seulement pour les lecteurs, mais aussi pour les algorithmes qui doivent comprendre instantanément votre message principal.
L pour concision du langage
Si le SEO repose encore sur des mots-clés standards, le GEO exige que votre contenu fasse autorité. Utilisez un langage clair et précis. Au lieu de dire « le marketing digital est important », utilisez une statistique comme : « Le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que la publicité traditionnelle ». Les modèles d'IA ont besoin d'une accroche claire et factuelle.
E pour preuve et citation
La fonction première d'une IA est de fournir des informations précises et fiables. Pour ce faire, elle référence ses sources. En fournissant des données vérifiables, des citations d'experts et des liens vers des rapports faisant autorité, vous faites de votre contenu un atout précieux pour l'IA. Nous recommandons de structurer votre contenu de manière à citer directement les sources, par exemple :
Il n'existe pas de cadre standard, mais des méthodologies à explorer permettent à l'IA de vous citer facilement et de gagner en crédibilité. Par exemple, dans un document de synthèse publié lors de la conférence ACM 2024 sur la découverte des connaissances et l'exploration des données, des chercheurs de Princeton et de l'IIT Delhi ont introduit le concept d'optimisation générative des moteurs (GEO), décrivant comment structurer le contenu pour qu'il apparaisse plus efficacement dans la recherche générative.
A comme signaux d'autorité
L'autorité est la nouvelle confiance. Les modèles d'IA sont entraînés à identifier et privilégier le contenu provenant de sources crédibles. Vous pouvez démontrer votre expertise en incluant des témoignages clients, en faisant référence à vos campagnes réussies (par exemple, « D'après notre analyse de plus de 500 campagnes clients… ») et en utilisant le balisage schématique pour identifier explicitement votre marque comme experte dans un domaine spécifique.
R signifie pertinence et récence
Actualisez votre contenu. Les modèles d'IA sont entraînés pour fournir les informations les plus récentes et pertinentes. Assurez-vous que votre contenu réponde aux questions courantes du secteur, intègre les tendances récentes et, si possible, horodaté la dernière mise à jour. Revoyez et mettez à jour régulièrement votre contenu.
Mesurer ce qui compte à l'ère de l'IA
Alors, comment tous ces efforts portent-ils leurs fruits ? Si les outils SEO traditionnels restent importants, nous testons et suivons de nouvelles méthodes pour mesurer la réussite en GEO. Grâce à une combinaison d'audits internes et d'outils payants, nous surveillons les mentions et citations de marque dans les résultats de l'IA.
Nous effectuons des audits manuels à l'aide d'outils comme Gemini afin de vérifier la manière dont notre agence est mentionnée, de vérifier si notre propriété intellectuelle est référencée et d'évaluer la nature des mentions : neutres, informatives, voire même de recommandation. Il ne s'agit pas d'une campagne ponctuelle ; il s'agit d'un processus continu de tests, d'apprentissage et d'amélioration de notre stratégie.
La recherche évolue, et les marques qui brilleront seront celles qui s'adapteront et regarderont au-delà du simple clic. Il ne s'agit plus de viser le classement, mais de devenir une source fiable d'informations. Nous savons comment vous y aider.